Unter dem Motto "Das Handwerk - Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan" startete das deutsche Handwerk im Januar vergangenen Jahres seine erfolgreiche Imagekampagne. Der ZVDH ergänzt die Aktion mit eigenen Motiven. Am 28. März wurde an der Geschäftsstelle in Köln ein Großbanner enthüllt. Innungsmitglieder können das Plakat ab sofort kostenfrei nutzen.
ZVDH-Präsident Karl-Heinz Schneider begrüßte die Teilnehmer der Veranstaltung und fasste die Schwerpunkte der breit angelegten ZDH-Kampagne zusammen. "Gemeinsam wollen wir das Handwerk sichtbar machen und seinen Bekannheitsgrad steigern. Untersuchungen ergaben, dass das Handwerk vorwiegend von älteren Menschen geschätzt wird, bei Jungen haben wir noch Nachholbedarf", sagte Schneider. Seit rund einem Jahr sorgen mehr als 38.000 Plakate dafür, dass die Botschaft von der Bedeutung und der Modernität des Handwerks breit ins Land getragen wird. An diesen Erfolg knüpft das Handwerk in diesem Jahr an, wobei 2011 insbesondere die Innovationskraft und die Vielfalt des Handwerks im Mittelpunkt der Kampagne stehen.
Gezielte Nachwuchswerbung
Die durch die Imagekampagne erzielten Reichweiten sind enorm, entsprechend hoch die Breitenwirkung in der Öffentlichkeit. Deshalb klinkt sich der Zentralverband des Deutschen Dachdeckerhandwerks (ZVDH) mit eigenen Motiven in die Imagekampagne ein.
Karl-Heinz Schneider: "Das Dachdeckerhandwerk ist Garant für nachhaltiges Bauen und Modernisieren auf hohem Niveau. Wir sind die Experten für die Wärmedämmung, die Gestaltung von Fassaden, die Erstellung von Dachstühlen sowie die Montage von Solaranlagen. Letzteres wird zunehmend an Bedeutung gewinnen, nicht zuletzt durch die aktuellen Ereignisse in Fukushima." Um auf die Kompetenzen und vielfältigen Aufgaben des Dachdeckerhandwerks hinzuweisen, startet der ZVDH mit einer bundesweiten Gerüstplanen-Aktion. "Oben ohne macht nur Spaß, bis es anfängt zu regnen", so das Motto des Großbanners, das an der Außenwand der Bundesgeschäftsstelle der Dachdecker in Köln enthüllt wurde. "Zur Bewältigung unserer vielseitigen und technisch anspruchsvollen Aufgaben brauchen wir qualifizierten Nachwuchs", erklärt ZVDH-Vizepräsident André Büschkes bei der Enthüllung des Großbanners.
Um diesen zu erreichen, wurden von der Aktion Dach, der Gemeinschaftswerbeaktion von Handwerk, Industrie und Handel, dachdeckerspezifische Motive für Gerüstplanen und für Aufkleber, Plakate und Faltwände entwickelt, die auf die Bandbreite des Gewerks aufmerksam machen. Büschkes: "Wir wollen das Interesse junger Leute für den Beruf des Dachdeckers oder der Dachdeckerin wecken und klar machen, dass unser Berufsbild vielfältige Herausforderungen in sich birgt. Die heutige Großbanner-Enthüllung ist der Auftakt einer bundesweiten Gerüstplan-Aktion, an der sich die Innungsbetriebe des Dachdeckerhandwerks im ganzen Land beteiligen."
Logistisch ist die Aktion denkbar einfach: 750 Plakate sind vom ZVDH gedruckt worden, in handlichen, versandfreundlichen Formaten, "wir haben bereits jetzt 400 Vorbestellungen", freut sich Marketing-Experte Guido Vandervelt. "Innungsbetriebe können die Plakate in den Maßen von 2 x 1,25 Meter bei uns heute anfordern, schon morgen sind die Pakete bei den Dachdeckern und das kostenfrei", so Vandervelt. Rechtlich ist die Werbung für die Aktion kein Problem: "Das Plakat gilt nicht als Betriebswerbung", ergänzte Präsident Schneider. Büschkes wies abschließend auf das nächste Event hin. Beim gemeinsamen
präsentiert sich der bekannte Dach-Truck erstmalig mit einem virtuellen Skateboard-Park, "davon versprechen wir uns eine zielgerechte Ansprache", so Büschkes.
Johannes Messer