In einer bundesweiten Casting-Aktion mit dem Titel Wohlfühler des Jahres suchte Knauf Insulation zwischen Juni und November 2011 zehn Gesichter für eine Werbekampagne. Mehr als 800 Fachhandwerkerinnen und Fachhandwerker machten direkt online oder bei einer der rund 90 Veranstaltungen im Baustofffachhandel mit und bewarben sich mit einem Bild und einer Aussage zu den Produkten von Knauf Insulation.
Bei der Feier erhielten sie den ersten Teil ihres Hauptgewinns ein Werbepaket für ihr Unternehmen im Wert von 2.000 Euro. Aus einem Katalog können die Wohlfühler des Jahres Werbemittel wie Kleidung, Banner oder Meterstäbe mit dem eigenen Logo wählen oder sich ein komplett neues Firmenlogo gestalten lassen. Schon am Tag nach der Gewinner-Feier wartete ein besonderes Erlebnis auf die zehn Wohlfühler des Jahres: Ein komplettes Fotostudio mit zwei Fotografen und Stylisten stand bereit, um die Wohlfühler für Werbemotive abzulichten. Mit den Motiven werden 2012 die natürlichen Mineralwolle-Dämmstoffe mit Ecose® Technology, dem formaldehydfreien Bindemittel von Knauf Insulation, beworben. Gleichzeitig machen die Gewinner mit der Kampagne Werbung für den eigenen Betrieb.
Schon in wenigen Wochen werden die Vorbereitungen für die Knauf Insulation Webekampagne mit den zehn Wohlfühlern des Jahres abgeschlossen sein. Ab dann werden Markus Bemmerl aus Bruck (5.318 Stimmen), Andy Albert aus Altfeld (5.036 Stimmen) Mark Hammann aus Ravensburg (4.286 Stimmen), Armin Huth aus Triefenstein (3.888 Stimmen), Marc Schütze aus Berlin (3.847 Stimmen), Robert Ricke aus Ludwigslust (3.833 Stimmen), Nicole Rohleder aus Bocholt (3.793 Stimmen), Thomas Hornig aus Heidelberg (3.766 Stimmen), Josef Gruber aus Bernried (3.739 Stimmen), Thomas Hoffrogge aus Schapen (3.704 Stimmen) in unterschiedlichen Motiven zu sehen sein.