Branding-Kampagnen im Netz steigern Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Werbe- und Markenimage. Das ergab eine neue Erhebung des VDZ.
Branding-Kampagnen im Netz steigern Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Werbe- und Markenimage. Das ergab eine neue Erhebung des VDZ.
Sie bewirken nachweislich Effekte im Hinblick auf alle Elemente der Werbewirkungskette. Die Voraussetzung dafür ist nach Ansicht der Studienteilnehmer ein qualitativ hochwertiges Werbeumfeld, d.h. vor allem die redaktionelle Qualität und Aktualität, Design, Struktur und Platzierung der Werbeinhalte sowie die Reichweite bzw. Zahl der Unique User müssen stimmen. Für Branding-Werbung sind nach Meinung der befragten Mediaplaner insbesondere Contentumfelder geeignet.
Der neue Berichtsband "Branding im Netz", den der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger jetzt zusammen mit der Media- und Werbeagentur pilot und der Strategieagentur diffferent auf den Weg gebracht hat, erfasst dabei die Sicht der Mediaplaner ebenso wie die Wirkung bei den Nutzern.