25 Jahre nach der Wiedervereinigung fand der diesjährige Dach-Konvent kurz vor dem Tag der Deutschen Einheit in Leipzig statt. Ein Schwerpunkt beim Treffen der Branchengrößen des Dachmarktes war Europa nach den Wahlen.
Unerwartete Auftragsschwäche
Die Ursachen für die derzeitige konjunkturelle Situation im Dachdeckerhandwerk zu finden, ist eine fast unlösbare Aufgabe. Dipl.-Ökonom Felix Fink, ZVDH-Bereichsleiter Wirtschaft und Unternehmensführung, berichtete über die ungewohnte Auftragsschwäche im dritten Quartal dieses Jahres. Nach einer hohen witterungsbedingten Auslastung im ersten Quartal fiel schon danach die sonst gewohnte Frühjahrsbelebung aus. Die ZVDH-Quartalsumfragen bestätigen die schlechte Stimmung. Die teilnehmenden Dachdeckerbetriebe beurteilen die Geschäftslage deutlich schlechter als im Vorjahr. Damit fällt das Dachdeckerhandwerk leider aus dem positiven Trend, den es im Bauhauptgewerbe zu verzeichnen gibt. Das Statistische Bundesamt und der Zentralverband des Deutschen Baugewerbes prognostizieren im Wohnungsbau, im Wirtschaftsbau und im Öffentlichen Bau Zuwachsraten im Vergleich zum Vorjahr. Warum also partizipiert die Dachbranche nicht von dieser Entwicklung? Eine Frage, die auch unter Managerinnen und Managern aus der Dachbranche keiner schlüssig beantworten konnte. Eine Prognose für das letzte Quartal des Jahres 2014 traut sich ebenfalls kaum jemand zu. Sicher sei, so Fink, dass vor allem der soziale Wohnungsbau weiter gefördert werden müsse. Es gibt vor allem in den Ballungsgebieten immer noch zu wenige Bauten im unteren und mittleren Preissegment.
Ohne Emotionen kein Verkauf
Guido Vandervelt, Geschäftsführer Messen und Marketing im ZVDH, stellte die neuesten Vorhaben der Aktion Dach vor. Einen Schwerpunkt legte er dabei auf die neuen Auftragswerbefolder, die nach limbischen Gesichtspunkten aufgebaut wurden. Im Vordergrund stehen der Mensch und eine emotionale Ansprache. Der erste Folder ist gerade erschienen, weitere werden in 2015 folgen. Neu im Team der Nachwuchswerbung ist ab Anfang 2015 außerdem „Der kleine Kater Felix und seine Freunde“, ein Vorlesemalbuch für 4- bis 8-Jährige, in dem ein netter Dachdecker den kleinen Kater Felix rettet und ihm die Welt über den Dächern vorstellt.
Elke Herbst
Den ausführlichen Artikel lesen Sie in Ausgabe DDH 21.2014.