Porträt: Mit kurzen YouTube-Videos fing alles an. Über drei Millionen Aufrufe später präsentiert Dachdecker Dengel seine Baustellen erfolgreich in digitalen Clips. Mit seiner Kampagne „Make Dachdecker great again“ möchte das Siegburger Unternehmen für noch mehr Aufmerksamkeit sorgen.
Der Durchbruch für
Dachdecker Dengel
kam durch den zufälligen Erfolg eines Videos, das nicht gescriptet war – einfach auf der Baustelle mal draufgehalten. Eine Momentaufnahme, die den Teamgedanken im Dachdeckeralltag humorvoll spiegelt und den Azubi Marlon auf die Schippe nimmt. Ein Clip zum Lächeln, mit dem Titel
„Übung macht den Meister“
, ohne Schnickschnack. Mittlerweile hat das Video die 3 Millionen Aufrufe geknackt.
Das ist schon eine Hausnummer für Dachdecker. Auch wenn bei Dengel Social-Media-Aktivitäten seit rund einem halben Jahr strategisch geplant werden, waren sie beim Innungsbetrieb aus Siegburg schon überrascht über die Resonanz.
Authentischer Baustellen-Content auf YouTube
Während professionelle Social-Media-Aktivitäten früher eher sporadisch waren, hat sich Marcel Dengel entschieden, eine neue Stelle speziell für digitales Marketing zu schaffen. Social Media Marketing Managerin Julia Patt, die zuvor in einem anderen Dachdecker-Unternehmen tätig war, nutzt ihre Erfahrungen, um Inhalte gezielt zu erstellen und zu teilen. Eine bewusste Investition im 15 Mann Betrieb von Dengel: „Ich wollte nicht mit Agenturen zusammenarbeiten, sondern die Zügel selbst in der Hand halten. Mit Julia auf der Baustelle sind wir einfach flexibler. Generell wird die online Präsenz immer wichtiger werden, gerade für uns Handwerker“ ist sich Marcel Dengel sicher.
Bei Instagram ist die Zahl der Follower bisher überschaubar, doch bei YouTube funktionieren die kurzen Videos hervorragend. Der Kanal passt zum authentischen Baustellen-Content, auf den Dengel setzt. Langfristig sollen durch gezielte Nutzerentwicklung und strategische Analysen gezielt Bauherren und potenzielle Auszubildende angesprochen werden. „Wir schmeißen erst einmal Content rein, um Reichweite und eine Followerschaft aufzubauen. Danach gehen wir ins Detail und analysieren, wie wir unsere Zielgruppen besser erreichen können“, so Inhaber Marcel Dengel. „Unser authentischer Ansatz funktioniert, weil wir zeigen, dass Handwerk modern, spaßig und erfüllend ist. So holen wir die Menschen ab, die unsere Werte teilen und die gerne im Team arbeiten wollen“, ergänzt Julia Patt. Abriss, Verladung, Teamspirit: Fast täglich postet das Team Videos auf YouTube – eine anspruchsvolle Taktung.
"Unsere Videos spiegeln genau das, was in unserem Betrieb passiert“,
Julia Patt
Die Vision: Handwerk stärken, Nachwuchs gewinnen
Zudem hat es sich Marcel Dengel zur Aufgabe gemacht, das Handwerk wieder in den Fokus der Gesellschaft zu rücken. Unter dem Leitspruch „Make Dachdecker great again“, der an amerikanische Wahlkampfslogans erinnert, setzt er sich für die Aufwertung des Berufsfeldes ein, das in Deutschland oft unterschätzt wird. Das Ganze ist kein Papiertiger, sondern eine langfristige Strategie. Beim Ortstermin in Siegburg sind die T-Shirts mit dem Claim noch nicht da, aber mittlerweile bestimmt beim Dachdecker angekommen. Das wird auf den Baustellen für Aufmerksamkeit sorgen – in jeder Hinsicht.
Mit Kreativität und technologischem Fortschritt, etwa durch die Integration von Drohnen zur Vermessung oder den Einsatz von KI für administrative Prozesse, zeigt das Unternehmen, wie Dachdeckerhandwerk von heute geht. Ziel ist es nicht nur, Kundenbedürfnisse zu erfüllen, sondern auch junge Menschen für das Handwerk zu begeistern. „Wir bleiben unserer Linie treu und möchten keine Illusionen schaffen. Unsere Videos spiegeln genau das, was in unserem Betrieb passiert“, so Julia Patt.
Die Herausforderung, Mitarbeiter langfristig zu binden
Die Mitarbeiterbindung liegt Dachdecker Dengel ebenso am Herzen, weshalb kreative Ansätze wie individuell geregelte Arbeitszeiten und verschiedene Benefits wie z.B. im Bereich des Fitness-Sports und der Freizeitgestaltung implementiert wurden. Geschäftsführer Marcel geht hier auf die individuellen Bedürfnisse seiner Mitarbeiter ein – – Flexibilität, Vertrauen sowie der Teamgedanke spielen in seiner Philosophie eine Schlüsselrolle. Firmenevents wie Weihnachtsfeiern, Sommerfeste, oder das monatliche Grillen tragen dazu bei, dass sich das Team ‚nicht nur auf der Baustelle kennt‘, sondern auch außerhalb gemeinsame Erinnerungen schafft, die das Teamgefühl stärken.
Die klare Stärke von Dachdecker Dengel liegt in seiner Kombination aus authentischem Content, technologischem Fortschritt und Mitarbeiterfokus. Trotz des sehr schnellen Wachstums durch den Social-Media-Erfolg zeigt sich das Unternehmen realistisch, was die Nachhaltigkeit solcher Peaks angeht. „Dass ein neues Video wieder Millionen Klicks erreicht, wäre natürlich schön, aber wir fokussieren uns mehr darauf, nachhaltig zu wachsen und unseren Weg treu zu bleiben. Und wenn dann das ganze Team mitzieht und das auch nach außen transportiert, dann ist das eine perfekte Mischung“, so Marcel Dengel.
Pain mit der Stadt: Kilometrierung der Straße
Obwohl Dengel modern und innovativ voran geht, bleibt die Arbeit als Unternehmer weiterhin durch institutionelle Hindernisse geprägt. Der klassische Ärger? Natürlich bürokratische Hürden. Ein Beispiel: Die Beantragung einer Genehmigung für das Aufstellen eines Gerüsts bei kleineren Reparaturen. Die Stadt verlangte eine „Kilometrierung der Straße“, obwohl eine klare Hausnummer des Gebäudes angegeben war. Verzögerungen und unnötiges Verwenden von Arbeitszeit und Ressourcen, oft ohne zufriedenstellende Lösungen, sind keine Seltenheit: „Man wartet wochenlang, braucht Vorlauf von zwei Wochen und bekommt dann eine Strafe, obwohl es am Ende nur um eine kleine Fläche von zwei Metern ging“.
Solche Erlebnisse frustrieren den Unternehmer, besonders, wenn zur gleichen Zeit Dacharbeiten dringend benötigt werden – beispielsweise bei einem Wassereinbruch. „Deutschland ist bürokratisch top, aber manchmal grenzt das an Sabotage, was wir so im Bereich der Behörden auferlegt bekommen,“ so Marcel Dengel, der sich davon aber nicht unterkriegen lässt.
Dengel im Podcast
Was Marcel Dengel zu sagen hat, können Sie im ZVDH-Podcast vom 6. November hören, zum Beispiel bei Spotify. Weitere Infos in der WDR-Lokalzeit.
Den ausführlichen Beitrag lesen Sie in DDH 02. 2026.
